摘要：
任何书都可以搜索的软件先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信.手法之高超,简直叹为观止.哪做一名优秀的文案... 任何书都可以搜索的软件
先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信.手法之高超,简直叹为观止.
哪做一名优秀的文案
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很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去长入探讨广告文案这一主题.这就好象离开了扎根去期望开花结果一样,长出来的终归只是浮萍,风一吹就散了.
广告撰文在英文里拼作Co臀ywRite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案.
这与有些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别.
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有些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的,实在是大错特错了.优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力,更要有编辑组织事实与思想的能力.很多人能写得一手极华美极优雅的文章,或者能将一种情形描绘得栩栩如生,但是因为没有灵魂没有思想,文字始终是死的,没有生命力,充其量只是一篇作文,因而也就不能实现广告文案的功效.
是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在.
可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?
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没有,没有现成的筛子.如果要说有的话,也只能是文案人员不断思考、...很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去长入探讨广告文案这一主题.这就好象离开了扎根去期望开花结果一样,长出来的终归只是浮萍,风一吹就散了.
广告撰文在英文里拼作Co臀ywRite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案.
这与有些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别.
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有些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的,实在是大错特错了.优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力,更要有编辑组织事实与思想的能力.很多人能写得一手极华美极优雅的文章,或者能将一种情形描绘得栩栩如生,但是因为没有灵魂没有思想,文字始终是死的,没有生命力,充其量只是一篇作文,因而也就不能实现广告文案的功效.
