摘要：
长安前列美女2021新更推荐品阅是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在.可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁... 长安前列美女2021新更推荐品阅
是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在.
可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?
没有,没有现成的筛子.如果要说有的话,也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力.所谓"
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世事通明皆学问,人情练达即文章
."它无处可寻,又无所不在.
你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西,不要只限于专业书籍,否则会得偏食症的.你也可以从身边的生活中学到很多,试着去过过各式各样的生活,相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话.你还可以从一些资长的优秀撰文人员那里,得到许多有益的启发与帮助,但是你得俺动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会.最重要的,当你接手为一个商品写广告文案时,必须尽量多地去了解它,了解它的使用范畴,使用对象,使用情境,并且找出对你有用的事实进行技巧的组织.了解得越多,你的文案就会越"言之有物",越具有事实感与说服力;最好,你能交上你正在写的这个商品,喜欢、信任并且乐于使用它.因为只有你俺对商品长信不疑,才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们.我承认这有点难度,至少在我是这样.如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品,那可真是太糟糕了.只要可能,回避掉它吧.但是要作一个真正优秀的广告撰文,必须把产品和客户放到前列位.
你可以有俺写作的偏好与风格,但更要能依产品特喝酒,塑造产品独特的魅力与风格.这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的,可以随便捏,捏何就得像何,够惨的.但是没有办法,因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心,甚至打开他荷包的语言能量.一味强调个人风格,只有闭门写推文、写散文去了.因为说到底,广告文案的主角是"产品",广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁.
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做一个诚实的人、自然的人,写诚实的、自然的广告文案.
请相信,你或许可以在所有的时间欺骗一个人,或者在一个时间欺骗所有的人,但你不可能在所有的时间欺骗所有的人.这是一个真理.
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做一个有心的人.备一个可随身携带的簿子,随时将一些思想火花记录下来.
要知道它们就象闪电,稍纵即逝.捉住它,极有可能就会带给你小蝌蚪彩的构思或是感人的话语;错过了,或许就永远错过了,再也追不回来.
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做一个专心的人.
写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话,往往比对一群人说话更为有效.你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的.这样他才会有特别的感觉,并且愿意关心.
做一个永不知足的人,学会挑刺,善于挑刺.完美是广告的大敌,除非客户已站在你面前.做一个善解人意的人,为自已准备千个面孔万双眼睛.时时换个位置去看待事物和生活,看待俺写的广告文案,也许你会有一些新的感受与认识.
