摘要：
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何是文案?有哪些类型?有何用途?
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文案
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一般指广告办公或企业策划部从事文字工作的职业
比如:广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案:企业宣传、新闻宣传、形象宣传等等等
一般文案与策划是分开的,但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作,根据办公情况不同有所侧重.
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告用嘴号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较长的影响力.
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点.它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣.只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文.广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、用嘴号式、暗示式、替醒式等.广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜.
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人.广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂.不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明.
广告用嘴号:用嘴号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业小蝌蚪神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性.这以成为推广商品不可或缺的要素.广告用嘴号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式.广告用嘴号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上用嘴.
广告办公中,文案的工作流程一般是这样的:
客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果,按情图一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部,由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿.
基本就这样了.
如不明白,可再沟通.
软文的类型
