摘要：
微微风簇浪作者这种案例网上一抓一大把,像王老吉事件、小旺旺茶小妹事件等都是很成功的事件营销案例.戈壁传媒,能够充分挖掘社会热点,持续为企业及个人创造话题及发酵热度,提高其知名度... 微微风簇浪作者
这种案例网上一抓一大把,像王老吉事件、小旺旺茶小妹事件等都是很成功的事件营销案例.戈壁传媒,能够充分挖掘社会热点,持续为企业及个人创造话题及发酵热度,提高其知名度,达到最终销售产品的目的.
事件营销案例分析:新世相"逃离北上广"事件为何
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近日,一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈.无数网友都在追问,明明逃离北上广是个老梗,为何新世相策划"逃离北上广"事件营销能那么火?
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"逃离北上广"营销数据
一切营销以数据说话,新世相"逃离北上广"现象级事件营销活动,自然也有详细数据支撑.数据显示,新世相发布介绍该活动的文章后,仅短短1.5个小时,该文章就获得10万+的阅读量,截止9号下午五点,该文章达到了116万人阅读,传啵范围及影响力惊人.
4小时后逃离北上广事件炒作
同时,新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜,当天阅读量超过1000万,至今已达到3422.4万的传啵效果,从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例.
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"逃离北上广"事件营销为何火爆?
按常理来说,一个主要基于微信公众号设计的营销活动,全程没有卷入明星宣传、KOL引领等,几乎很难达成现有的事件营销传啵效果.但是,新世相却做到了这一点,对此,事件营销办公乐客主要分析出了以下几个原因:
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情怀至上,直击痛点
"逃离北上广"活动,声称从早上9点到12点,用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,就能免费参与这项行动.
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对此,专家认为这是利用情怀煽动的一种现象,且新世相宣称的"说走就走",很容易触动城市孤独人群痛点,形成共鸣.
合适的伙伴,足够的预热
此次"逃离北上广"事件营销的策划者,除了新世相之外,还有航班管家和一直啵.这两个合作伙伴,一个能提供航班机票,一个能对接火爆直啵红利平台,三者合作效益能达成最大化.
